那么,如何打造企业的腰部呢?王教授建议,通过内训方式提升管理层的管理水平是当务之急,也是有效途径。给7个子公司的管理层提出可持续发展的管理要求,通过培训,使他们看得更远更理性,具备现代企业的管理能力。当然,培训内容不能局限在过往的经验范围,而要将经验提升到管理科学层面上去检验。二是“达在品牌”。今后中达要面向更大的市场,不推自己的品牌肯定会损失一大批资源,这将直接影响中达市场的进一步扩大。要进一步打造品牌,既要改造厂区形象,更要考虑品牌战略,要把企业的核心理念体现到生产线上。只有使企业理念成为工人的具体行为,我们生产出来的产品才不仅是车间的产品,也能代表一个行业的形象。
王教授的处方
对于中达目前存在的问题,建议分三步走:
第一步,对现有的管理制度进行梳理,总部和分厂的关系通过制度明晰化,不仅是产权和财务上的明晰,更重要的是管理上的明晰。把原先企业管理中的感情因素完全转移到制度关系上,即使厂长换人,工厂也不会乱套,也能按照制度管理。
制定分厂的管理制度,这是一个子系统,得让工厂健康自转,才能围绕集团实现有效公转。这个管理制度要根据分厂的不同情况来制定。既要避免原先的经验主义,也要防止过度引进造成的“水土不服”。集团公司的主要任务就是处理好子公司的“自转”和围绕集团的“公转”这两大关系。
今后,中达集团的产业肯定还要跨出去。我们不能排除中达再去兼并周边不同于现有产业的企业的可能。那时候的兼并会比之前更难,所以不可能用感情去兼并,而要用企业的战略、制度去兼并,这一切当中,制度很重要。
第二步,积极推进企业文化的建设。要把董事长的理念转化成一种企业文化,把董事长的个人魅力上升成为企业文化的内核,逐渐淡化个人的感情输出,重视文化共建和文化共享。
第三步,就是品牌战略。先做好品牌定位,再进行品牌建设,之后,要充分利用媒体的力量做品牌宣传。广告是宣传品牌的有效途径,但新闻报道的宣传作用也不可小觑。如果,中达能通过一系列“事件营销”、“公共关系营销”方式,让媒体看到自身的不同之处,并争相报道的话,中达也就具备了自己独特的品牌美誉度,而这才是真正建立在科学管理和企业文化基础上的中达品牌。
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